برندسازی و بازاریابی
در این مطلب ، ویژگی ها و شرح ساده ای از برندسازی و بازاریابی همچنین تفاوت میان این دو را مورد بررسی قرار خواهیم داد.
برندسازی و بازاریابی در صنعت مد ، پوشاک و نساجی دارای اهمیت و جایگاه ویژه ای می باشند و برای موفقیت در کسب و کار های مرتبط با این صنعت ، لازم است شناخت کلی روی این دو اصل داشته باشیم . زمانی که به روند کسب و کار های موفق در صنعت نساجی و پوشاک نگاهی می اندازیم متوجه می شویم که اکثر آنها ، تمرکز زیادی روی این موضوعات داشته و سرمایه های زیادی را صرف آنها نموده اند . در این مطلب می خواهیم کلیات و تفاوت ها در زمینه ی بازاریابی و برندسازی را به صورت کلی مورد بحث قرار دهیم .
تفاوت میان برندسازی و بازاریابی
بازاریابی ، در حقیقت نوعی تاکتیک بوده و شامل هر اقدامی است که به منظور دستیابی و تر غیب مشتری انجام می گردد ، و برندسازی یک حرکت استراتژیک و مجموعه‌ای از روش ها که به نام تجاری هویت مشخصی داده و جایگاه آن را در بازار نسبت به رقبا مشخص و متمایز میکند ، برندسازی برخلاف بازاریابی ، رقابت بر سر مشتری و تشویق آنها به انتخاب خدمات و محصولات شما در میان رقبا نیست، بلکه ایجاد ذهنیت و چشم انداز نسبت به کسب و کارتان در مشتریان است، تا جاییکه رفع نیازهای خود را در گرو مراجعه به شما ببینند. با درک این دو مفهوم می توان گفت بازاریابی و برندسازی مکمل همدیگر هستند.
- در بازاریابی ممکن است پس از گذر زمان ، نامی در ذهن باقی نگذارد ولی برندسازی عملی است که روی افکار تاثیر می گذارد .
- بازاریابی اهرم فشاری برای ترغیب مشتریست ولی برندسازی عملی است که بدون اهرم فشار ، در شخص ایجاد احساس ترغیب و کشش میکند
- بازاریابی ممکن است مقطعی و گذرا باشد ولی برندسازی به قصد ماندگاری طولانی صورت می گیرد
برندسازی و بازاریابی با یک مثال
در فروش یک لباس ، می توان از طریق روش ها و ترفند های بازار یابی ، مشتری را به سمت لباس لباس کشاند و آن را به فروش رساند ولی در امر برندسازی ، با وفادارسازی ،مشتریان هر زمان احتیاج به لباس داشتند اول به سراغ برند شما می آیند.
و نیز اطلاعات دیگر
۵ اصل برندسازی:
- تمایز
- نو آوری
- معتبر سازی
- همکاری
- فرهنگ سازی
یک برندسازی موفق میتواند شامل موارد زیر باشد
- پیام و شعار شما را بخوبی منتقل میکند
- اعتبار شما را تایید کرده و افزایش میدهد
- هویت مناسب برند مشتریان را براحتی متقاعد خواهد کرد
- وفاداری مشتریان به شما را افزایش میدهد
- برقرای ارتباط عاطفی و ایجاد حس شناخت در مشتریان
پایه و اصول بازاریابی
بازاریابی بر پایه ۴ مقوله اصلی (معروف به ۴P) به شرح زیر استوار است:
۱ – کالا یا خدمات (به انگلیسی: Product)
۲ – توزیع یا محل (به انگلیسی: Place)
۳ – قیمت‌گذاری (به انگلیسی: Pricing)
۴ – ترویج (پیشبرد) (به انگلیسی: Promotion)
میان برندسازی و بازاریابی کدام را انجام دهیم
مسلما این دو مقوله ، هرکدام دارای ویژگی ها و ابعاد گونانی هستند که هر یک را پر اهمیت می سازد . گاهی به نسبت شرایط یکی از آنها بیشتر از دیگری به کار می آید و در برخی موارد این دو مکمل همدیگر می گردند ولی در کل برای موفقیت بیشتر در یک کسب وکار ، لحاظ نمودن هر دو مقوله در برنامه ریزی های یک کسب و کار ، بسیار کار ساز بوده و تاثیرات مثبت زیادی به همراه خواهد داشت.
منبع:
http://rochi.ir/