استراتژی های ارتقای برند
این یک فرافکنی است.
پایتان را به اندازه گلیمتان دراز کنید.
احترام به برند را از مدیران ارشد شروع کنید.
دندان طمع را بکش.
در شرایط بحرانی اتخاذ راهکارهای مناسب می تواند اوضاع را تغییر دهد.
ساده باشیم.
این یک فرافکنی است.
پایتان را به اندازه گلیمتان دراز کنید.
احترام به برند را از مدیران ارشد شروع کنید.
دندان طمع را بکش.
در شرایط بحرانی اتخاذ راهکارهای مناسب می تواند اوضاع را تغییر دهد.
ساده باشیم.
مطالعات پروفسور دیوید آکر
مطالعات NSBP
امروزه هویت نام تجاری همانند سرمایه برای سازمان و محصولات آن ارزش میآفریند، از اینرو ارتقای نام تجاری در بسیاری موارد به استراتژی سازمان تبدیل میگردد.
نام تجاری تصویری از محصولات در بازار است. افرادی که با نام تجاری سر وکار دارند، در پی کیفیت یا خصوصیات خاصی هستندکه آن را ویژه یا منحصر به فرد مینماید ( رایز، 1381.)
برندسازی مقولهای بسیار حساس است و بهدست آوردن فرصت ایجاد وفاداری در مشتری بهسهولت صورت نمیگیرد و احساسات نسبت به یک برند در دیگران به راحتی تخریب میشود. ضرورت و جایگاه دیدگاه مشتری در برندسازی تا جایی اهمیت دارد که مباحث گسترده روانشناختی مطرح میگردد.
بهعنوان مثال، یکی از شیوه های روانشناختی مؤثر در شناخت دیدگاه مشتری درخواست از آنها برای ایجاد ترکیبی از تصاویر و کلمات برای بیان ایدههای خود در مورد برندی مشخص است. هدف بیان ادراکات و دیدگاههای مردم در خصوص برند موردنظر بدون لزوم استفاده از واژگان عاریتی از دیدگاه انسانشناسی یا روانکاوی میباشد و ذکر این مطلب نشاندهنده اهمیت ادراکات و دیدگاههای مشتریان است که میخواهیم آنها را
برچسبها: مشاور برند, مشاور برندسازی, برندینگ, مشاور برندینگ, brand
نویسنده ی کتاب مدیریت برند (کتاب مرجع دانشگاهی)